B类电商近两年一直在探索“源头好货”，源头即是线下产业带，而1688深耕产业带多年，此次升级就是帮助产业带形成自己的品牌，打造产地自己的名片。
买奢侈品会想到法国，买钟表会想到瑞士，消费者会结合地域考虑去购买商品。 在B类买家的心智中，商品的产地就是专业与品质背书，更深刻影响着采购决策。中国的产地星罗棋布，东莞时装、织里童装、青岛玩具、云南普洱，几乎都是B类买家进货谈生意的圣地，但在1688平台上，还是toC的类目+搜索+营销场景式导购，用户难以从产地维度去寻找货源。
为什么难找产地货？
对于新手买家来说，他可能知道进毛衫可以去大朗（东莞）也可以去青岛，但不清楚它们的区别在哪；
对于老买家来说，没有足够精细化的场景，去固定承接地域找货的诉求；
同时，对于政府而言，更期望能通过产地的塑造，形成代表城市实力的新品牌&城市“名片”。
设计侧如何升级？
我们的目标是：建立&加强买家产地的找货心智，让买家知道需要找产地货就到产地名片来找。
根据以上问题，主要通过以下三个策略入手：
一、建立产地分层 二、产地链路体验构建 三、产地特色优势表达
一、建立产地分层
将百来个不同规模发展的产地进行归类，分为全球、超级、源头产地三层。通过不同层级来突出产地的差异化。
全球产地：一个产业带中包含多个地区，多个品类，商品国际市场有份额；
超级产地：一个地区，多个品类，商品以国内流通为主；
源头产地：一个地区，一个品类，规模与发展都极具潜力。
二、体验链路构建
建立分层之后，需在用户体验链路中进行渗透，不断传递新的产地内容，加强心智塑造。重点针对导购部分做心智引导，主要从认知、触达的阶段来体现。
我们明确了关键场景，重点在触达阶段做好核心内容呈现，结合层级区分，来表达产地的实力、差异。
三、产地特色优势表达
在新方案中关于实力的设计，例如大朗产地的表达，体现出大朗毛衫供应了全球1/5的货源，东莞制造升级为湾区智造；青岛产地的设计则会体现，青岛毛衫主要做品牌货、日韩款为主的外贸精品单。
其中产地下的不同分镇、优势行业、品类也是重要内容。设计就将这部分作为产地实力去重点体现，并打造对应的精细品类场景。所以当买家面对大朗毛衫和青岛毛衫的选择时，就能明白大朗毛衫意味着高效物流、全品类货。青岛毛衫则是高品质、潮流货。
通常政府的决策也是影响产地发展的关键因素，在全球产地中，会出现更密集的政策更新，所以设计使用固定场景来承接。在超级产地里，由于政策制定频率相对适中，政府公告则以循环弹幕的形式出现，也更容易显性化当地的政策支持，不容易被用户忽略。这也是区别常规内容提醒的一个创新做法。
综合三条设计策略，我们主要通过将产地归类、在链路中渗透、针对关键部分重点提取的做法，来达到心智塑造的目的。
导购链路的关键节点
同时在导购体验链路的关键节点中，除了产地名片分层以外，频道首页是买家最先触达的场景，最重要的目的是告诉买家，平台有丰富产地、源头货，并能准确的推荐给你。
在框架层，简化之前的旧框架，整合为banner+分流+导购三层结构，目的是为了场景定位更专注于产地，使用户关注点更聚焦。
视觉中一个重要的灵感来源是，在很多城市的干道、高速路，都有高耸的户外广告牌，行话叫高炮。通常用来展示当地的政策、商业、重要活动等关键信息，与线上产地的概念有很高的契合度，这一元素被抽象在了频道首页头部的设计中。
在产地楼层的设计中，将每个产地用logo外形，结合偏好推荐，可以跟整个产地的设计风格和主题形成呼应，强化产地属性。
再向下的空间结合算法精准匹配，则完全释放给“猜你喜欢”，在商品流中融合榜单纬度推荐，能够使整个商品池看起来更丰富，上线后用户留存连续数周稳定提升了25%。
其它链路的关键部分
同时也结合线下爆点加持
在东莞开城中，做了交易数据化的沉淀，结合线下产业带博物馆，通过设计数字大屏，将发往全球的东莞订单、畅销品排行、大盘占比实时同步，帮助产地政府和商家，更直观及时的掌握全球消费者的偏好动态。
带来什么结果
上线之后，产地名片的搜索流量增长翻倍，通过用户问卷调研，对1688的印象中，产地类关键词比例明显增加，同时UV提升了200%，由此可见心智塑造初见成效，用户已经知道在这里可以通过产地找货。在场景内的七日留存提升了220%，用户黏性显著增强。
不断升级的思考
在塑造心智的基础上，怎样区别其他场景的找货方式？
目前线上多以现货为主，缺少以供应链维度的找货找厂方式，而且线上多以品带商，缺少商家纬度的展示；
从买家角度看，没锁定供应商的情况下在线下都是盲找，找厂找货动线不清晰，缺乏功能性的引导；并且在平台无法感知线下的产地繁荣。
产地找货应运而生，通过下图中两个场景的设计来满足以上诉求。
未来的方向
在平台数字化升级的背景下，设计会更多思考怎样将产地找货的能力复制到更多产业带，让每个买家都可以轻松的通过产地找货，有固化的专业场景来承接这部分流量。当然也需要结合业务数据底层、标签体系的构建，这将是产业带数字化进程新的思考目标。
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